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林志玲（资料图）

去年3月，星巴克在全球同步更换徽标，新标去掉了原有的“STARBUCKSCOFFEE”（星巴克咖啡）文字。尽管星巴克方面表示，去掉“咖啡”字样并不代表公司“忘本”了，但星巴克总裁JohnCulver明确表示“新的品牌标识使得公司能够有全新的自由度”。由此，星巴克开始了由门店型咖啡连锁企业向多渠道、多元化发展的战略转型。去年，星巴克曾以3000万美元收购了顶级果汁品牌Evolution FreshInc。