北京中科白癫疯 https://wapjbk.39.net/yiyuanfengcai/ys_bjzkbdfyy/2840/传统媒体的进步加之互联网的兴起，使媒体格局经历了融合发展的重构阶段，人工智能技术的渗入使媒介产业链条，实现了由“融媒体”到“智媒融合”的再一次进阶。新兴技术主导了介质的产品化，渠道和介质的边界逐渐模糊，衍生出的场景等诸多虚拟产品使媒介产品化，进而引发“融媒体”理念的变革。
智能化技术被越来越多地运用到大众传播的各个环节使媒介融合打破了介质间的组合，主持传播领域格局正在被重塑，冲破介质束缚的媒介融合正在技术的推动下实现多方面融合，而“AI合成主播”的出现正是大众传播开拓“智媒融合”新格局的有力印证。
一、“智媒融合”是媒介技术变革的必然
“智媒融合”顾名思义为“智能”与“媒体”的“有效融合”，技术的发展使“智能”逐渐渗入大众传播的各个环节，而作为宣传载体出现的“媒体”则为信息传播提供了平台，当“智能”与“媒体”产生交叉互融，“智媒融合”成为当下媒介环境的一大发展趋势。麦克卢汉曾提到的“媒介讯息”揭示出媒介之于大众传播的重要性。
起初在拥有固定运营模式和传播渠道的传统媒体，以绝对垄断地位控制着信息选择权、发布权及主要流向的大环境下，经过加工再造所流出的信息都体现着媒体既定的价值标准，线性传播的单向性致使主持人处于传播主导地位，受众处于被动地位。随后新媒体以数字化优势使垄断的资源逐渐实现共享。
信息传播的形态开始从单一转向双向甚至多元，受众话语权的加强使传播者和受众的界限逐渐模糊，传统媒体在此阶段显现出较强的被局限性，媒介生态中的“融合性”遂凸显。随着经济的飞速发展，技术逐渐普及，面对受众的个性化需求，市场运作模式的不断升级引发了主持传播领域的再一次变革。
“包含着技术维度、价值维度、社会维度等多个方面的“智媒体”作为智能媒体、智慧媒体、智库媒体的集中体现，”正与传统媒体和新媒体进行着有效融合。如果说具有创新形态且互动性、数字信息技术更强大的新媒体的出现，在打破传统媒体原有严格界限和有序分工的基础上，催生了媒体格局重组。
那么充分利用各种媒介载体实现资源互通和利益共融的融媒体则在理念创新的基础上拓宽了媒介产业链条。当时间、空间等一切原因都不能成为阻碍信息传播的理由，“传媒汇流”成为了传播领域发展的必经之路。
二、“AI合成主播”是从虚拟技术到虚拟人物的进步
“虚拟”是相对“真实”而言的，从字面来看，虚拟播音是以“播音”为主体，冠以多种“虚拟”表现形式出现的新生词汇，实际上，“虚拟播音”被运用到类人际传播的大环境中，现下运用此种方式的大多为新闻类节目，而“虚拟”则体现在空间、形式、主体等多个方面。
1.播报环境的虚拟性
播报环境，简而言之就是传播过程中构成传播条件要素的总和。相对成熟的虚拟演播室技术其实就是在巧妙结合抠像技术和计算机制作技术的基础上，通过三维图形技术和视频合成技术将摄像机前的人物与三维虚拟场景通过色键器合成，从而创造出与实际场景几乎无异的虚拟视觉效果。
在固定空间内呈现不同的视觉效果，相比多年前实景装修的固定场景演播室而言，大大节约了场景制作成本，同时也解决了场景单一且不得随意改动等问题。其实细细观察我们可以发现，许多新闻节目尤其是需要主持人进行演示或走动的节目，都逐渐开始采用这种模式，比如CCTV7的《防务新观察》、安徽卫视的《新闻直通车》等。
2.播报对象的虚拟性
从播报对象的角度来看，这里提到的“虚拟”是指播音员设想和感觉到受众反馈的主观表象，属于但并非完全是凭借联想或想象塑造的形象，准确来说，是播音员用来作为使思想感情处于运动状态的一种手段、一种途径，‘对象感’的运用。作为节目核心的传播主体，其口语传播需在特殊语境中进行，并非简单的一对一人际传播语境。
语境语言被运用的环境，单、双向的传播在言语交流的过程中是最常见的，存在言语互通及交流的属双向，反之则为单向。无论是传统媒体还是新生代媒介，在传播过程中占据核心环节的传播主体，虽然有面对单一受众或是群体性受众等诸多可能，但更多时候仍面对非实体受众，而这种情况就存在较大的不确定性。
正如斯坦尼斯拉夫斯基所说，交流中的“对象”决定着能否使对话双方相信所说之话是否具有说出的必要，在建立于“交流”基础上的“对话”中若无“对象”或“对象感”，则意味着对话无法成立。传播主体基于此而设立传播对象，并非仅限于表面的“目中无人，心中有人”。应更注重包括受众心理、要求、情绪，以及其存在的价值、意义等在内的多重因素的具体感受。从而对其自身语速的快慢、内容的深浅、话量的增减等进行调节，毕竟口语传播的优势本就在于灵动的交流感以及真实的对象感，若将模糊的语言指向和不明确的语言目的置于特殊语境，则会使有声语言失去其自身的“流动性”。
由此可见，作为节目核心的传播主体必须拥有善用技巧的能力以及独特的个人风格。事实上，在特殊的语言传播环境中，不仅存在着单向传播和双向传播，还存在着虚拟语境和现实语境、单一语境和复合语境的交叉和转换。
广播的出现使有声语言得以进行有效传播的途径，当有声语言借助电子传播技术，突破时间与空间的局限，形成某种听觉冲击时，我们不得不承认，这是一段时间以来最具直接可感性的信息传播方式，我们可以称之为“虚拟语境”。虽然在很长的一段时间里，大众传播都停留在“播、听”的单向传播阶段。
但当辅以副语言的有声语言二度创作，呈现于受众视野的“主持人节目”传播模式出现，受众能够参与到节目当中的“现实语境”随之而来。谈话类节目、专访节目等具有双向传播模式的节目，也逐渐渗入到广播电视领域的发展当中。
从播出环节来看，节目中的“互动”除受众到场外，还存在通过热线电话、邮件往来以及视频连线等多种方式，尽管主持人看不到受众，但交流对象却是真实存在的，在节目的现实语境交流中，仍存在着镜头前是话筒前的“拟态交流”，而这正是虚拟语境、现实语境间的非定向不定时转换，我们称之为“复合语境”。
事实上，无论是虚拟语境还是复合语境，都离不开拟态交流，高贵武教授曾提到，人工智能于主持传播领域的运用，从某些角度来看其实就是“统计学”的表征，“技”为方法和系统，“术”则是技巧和技艺。相较于播音员和主持人而言，现下“AI合成主播”的“技”己基本达标，而“术”则有待提高，同拟态对象的交流感仍相对较弱，由此可见，播报主体的主导作用不容小觑。
3.播报主体的虚拟性
“虚拟主播”的出现使播报主体的虚拟性在融媒体大环境中初现端倪。广义的虚拟主播指以原创的虚拟人格设定、形象出现在大众视野的2D或3D模型。狭义的虚拟主播则是指以真人为原型，通过其有声语言及副语言的采集经由技术合成的虚拟主播人设。就主持传播领域而言，虚拟的播报主体于现下而言，其实就是“人工智能合成主播”。
以真人主播为原型，通过提取其在新闻播报过程中的有声语言，和副语言特征进行数字化转换从而借助技术建模，而成的人工智能信息传播载体。而如今作为科学技术发展产物出现的“AI合成主播”，正是由20年前的虚拟主播演变而来，实际上也就是人工智能技术在主持传播领域进阶的体现。
当下将传播本体的表现特征经过数字化处理赋予智能体，从而实现信息传播技术实践性的新型传播主体正在被重塑。搜狗公司与新华社共同推出的“AI合成主播”于年正式在新华社手机客户端上线，同其他主播一起为受众带来中英文新闻资讯，开辟了前所未有的“AI合成主播岗”。
前不久，通过更新换代无限趋近真人主播的搜狗AI合成主播“雅妮”，更是在语言、语态、眼神等方面更为细节化。从依托动画形象存在的模拟设计体到极具灵动性的人工智能体，从仅能够完成文字有声化流程，到逐步实现有声语言和副语言的有机统一。由点及面的技术细化使“AI合成主播”趋于成熟化，愈发成熟的“他/她们”正逐步走向台前，驻扎于受众视野。
三、总结
媒体智库的出现使新技术支撑体系下的媒体形态逐渐发生改变，当代媒体产业结构面临着新一轮由外部形态到内部构建的系统化变革，“智媒融合”成为当下媒体传播的主流已是大势所趋，与此同时，“智媒融合”也为“AI合成主播”的出现和发展提供了更好的空间。
从最初的虚拟直播间到如今的虚拟主播，技术覆盖面的拓展和进步为播音形式的多元化提供了更多契机。作为智媒融合在主持传播领域中的形象体现，“AI合成主播”虽是“虚拟”存在的主播，但其借助“虚拟化形式”完成的“实际性播音”，自出现以来便广受
